抖音、快手数据采集和分析,告诉你抖音和快手最大的区别

语言: CN / TW / HK

<br>快手在做社区,抖音在做潮流。 快手是庙会,大家都在一起闹哄哄的,抖音是舞台,大家为那个小姐姐鼓着掌。快手模式重视普通用户参与,抖音模式有利于头部用户;快手重视生活,抖音重视表演。

<br>写这篇文章,我是思考了很久的,一方面我没有使用短视频的习惯,我也缺乏使用短视频软件的兴趣;而另一方面,短视频却又是当下文化,尤其是老百姓文化不能避免的一个环节。短视频。在如今整个中国的互联发展,甚至是文化发展上,都具有举足轻重的作用。<br>我应当了解短视频。<br>由第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示:“截至 2018 年 6 月,综合各个热门短视频应用的用户规模达 5.94 亿,占整体网民规模的 74.1%。”。(根据报告,这里的用户是使用过抖音、快手、火山、西瓜、微视、梨视频、美 拍、秒拍、土豆视频等应用的用户并集。)<br>而根据TRUTH中国移动互联网数据库数据显示,2018年第三季度抖音和快手的周日均活跃用户数量,分别为1.46亿1.21亿。<br>用户规模5.94 亿人,网民规模的74.1%,中国人口的42.7%;日均活跃用户数量1.2亿以上;这是一个可怕的不得不被重视的数据,具有令人恐惧的舆论潜力或者文化创造潜力。<br> <br>出于对短视频和短视频用户的好奇,我在2019年1月12日进行了如下的操作:<br>1.使用手机下载抖音app和快手app;<br>2.收索关键词,并收集整理前五十个推送视频。<br>四个关键词: 美妆 宠物 英雄联盟 动漫 <br>3.收集并整理抖音和快手推荐项目里推送的前三十五个视频。<br>4.收集并整理抖音和快手同城项目里推送的前三十五个视频。<br> <br>工具:<br>所用手机 华为荣耀v10<br>EUMI版本 9.0.0<br>安卓版本 9<br> <br>所用app:<br>快手:版本 6.01.7800 <br>抖音:版本 4.0.0<br>均为第一次安装,该手机上之前无有任何相关记录。<br> <br>收集并整理数据类型:<br>快手视频播放量,快手视频点赞量,快手视频评论数,快手推送视频播主粉丝数,<br>抖音视频转载数量,抖音视频点赞量,抖音视频评论数,抖音推送视频播主粉丝数<br>(注:为了方便表述,以下图表和文字中,均使用“播主”来表示短视频发送者,即默认的短视频创作者)<br> <br>收集数据如下:<br>关键词 美妆 快手抖音收集结果:<br>关键词 美妆 快手抖音收集结果<br>关键词 宠物 抖音快手收集结果:<br>关键词 宠物 抖音快手收集结果<br>关键词 英雄联盟 快手抖音收集结果:<br>关键词 英雄联盟 快手抖音收集结果<br> 关键词 动漫 快手抖音收集结果:<br>关键词 动漫 快手抖音收集结果<br> <br>抖音快手推荐视频收集结果:<br>抖音快手推荐视频收集结果<br> <br>抖音快手同城视频收集结果:<br>抖音快手同城视频收集结果<br> <br>讨论与分析:<br>一 做还是看,抖音模式与快手模式

快手模式——注重用户的参与机会,视频推荐分散,下沉,争取让普通用户的视频能够被看见抖音模式——注重用户的观看体验,视频推荐集中,聚焦到几个具有大量粉丝群体的播主**

<br>快手——记录世界,记录你。<br>抖音——记录美好生活。<br>这是快手和抖音两家app的网站宣传语,乍一看都是“记录”,似乎二者相似,实则不然,一则是记录世界和你,而另一则则是记录美好生活。我们都活着这个世界里,而然大多数人自己的生活却未必能觉得美好,只得整日看着舞台上的美好。<br>前者是参与,后者是观赏。<br>由此直观的感受,快手重视参与,而抖音重视观赏;快手是梳着西瓜头的城乡汉子,抖音则是皮肤白皙的跳着舞的小姐姐;实际上,抖音的美颜滤镜可比快手厉害多了。<br>而比较官方推荐视频的数据,在搜索关键词美妆时,快手app推荐的前50个视频背后的播主粉丝数如下:<br>粉丝数大于100万的播主有5人次(10%)<br>粉丝数在10万到100万之间的播主有16人次(32%)<br>粉丝数在1万到10万之间的主播有16人次(32%)<br>粉丝数在1千到1万之间的主播有8人次(16%)<br>粉丝数小于1千的主播有5人次(10%)。<br>而同样的美妆词条,在抖音app内,推荐的前50个视频背后的播主粉丝数量则要高很多。<br>其中:<br>粉丝数大于100万的播主有14人次(28%)<br>粉丝数在10万到100万之间的播主有21人次(42%)<br>粉丝数在1万到10万之间的主播有13人次(26%)<br>粉丝数在1千到1万之间的主播有2人次(4%)<br>粉丝数小于1千的主播有0人次(0%)<br><br>再比较app推荐视频的赞同数量(这里有一个问题,赞同数在快手和抖音之间能不能进行比较,二者虽然点赞的含义一样,用户量和日活接近,但快手是全景式导览,抖音是上下滑沉浸式,用户点赞习惯可能存在不同,这里点赞数只能作为衡量一个的标准),关键词美妆时,快手app推荐的前50个视频平均赞同数为34962.3,其中:<br>赞同数大于10万的视频有5个(10%),<br>赞同数在5万到10万之间的视频有9个(18%),<br>赞同数在1万到5万之间的视频有16个(32%),<br>赞同数1千到1万的视频有12个(24%),<br>赞同数小于1千的视频有8个(16%)。<br>而同样的美妆词条,在抖音app内,推荐的前50个视频平均赞同数为117065.22。其中:<br>赞同数大于10万的视频有20个(40%),<br>赞同数在5万到10万之间的视频有10个(20%),<br>赞同数在1万到5万之间的视频有11个(22%),<br>赞同数1千到1万的视频有8个(16%),<br>赞同数小于1千的视频有1个(2%)。<br><br> <br>从关键词“美妆”搜索后的官方推荐视频数据中我们可以明显看到,就推荐视频的赞数而言,抖音更喜欢推荐那些高热度的、具有高认可度的视频,而快手更倾向于把视频曝光的机会向下沉,给那些没有那么多赞同的视频,让更多的人有机会被看到,或许是以期提高用户的视频参与程度。<br>而比较推荐短视频背后的播主粉丝数,抖音明显倾向于推荐那些具有吸引力的有大量粉丝的播主,而快手在这一过程里会有明显的向下倾斜,倾向于展示一些较低粉丝数的普通用户。<br>在这里,快手像是一个鼓励普通用户参与的热热闹闹的庙会,而抖音则像是一场更有准备和策划的晚会,多数普通用户是作为观众出现的。<br> <br>总结下来像是这样:<br>在搜索关键词时,<br>快手模式——注重用户的参与机会,视频推荐分散,下沉,争取让普通用户的视频能够被看见<br>抖音模式——注重用户的观看体验,视频推荐集中,聚焦到几个具有大量粉丝群体的播主<br>这里,我们换上另外几个关键词,如“英雄联盟”,“宠物”和“动漫”,结果也是相似的,可以在附录1中参看;能明显看出这里抖音模式和快手模式的区别。<br>另外比较一下明显的推荐视频的平均赞数的区别:<br><br>这里可以明显看出,在日活相近的两款app中,推荐视频的赞数能有3-10倍的差别,这很明显了。<br>那快手模式和抖音模式各有何利弊呢?<br>想来,快手这种重视普通用户参与的模式,有利于普通用户的参与,这样视频的内容能更加贴切地反映生活和贴近生活,但比之抖音少了一个由大量用户投票再推荐的筛选,有些不那么“有趣”/“好看”的节目也会被推荐上来。<br>当然,这是在关键词搜索下的结果,很有可能快手方面把这个搜索关键词的过程以及当作了一次筛选,默认了你很有可能会对关键词下的内容感兴趣,哪怕这个视频的赞数不是那么高。<br>而抖音模式则更好了保证了推荐视频的“有趣”和“好看”,你看到的都是有大量粉丝的播主的高赞视频,是已经符合了市场需求的,很有可能你会喜欢。而在这种模式下,关注会逐渐集中到部分人身上,成为一种头部用户吸引大量流量的情况,视频内容会逐渐远离生活,甚至出现大量意义不明的模仿视频。<br>作为一个视频的创作者而言,在不考虑你和受众契合度的情况下,快手更有利于初期中期的成长,抖音则利于你成为头部用户以后地位的稳定。快手更像是普通人,抖音则走向了明星和偶像。<br>最后注意两点:<br>其一,最关键的,以上所有的比较都是基于“认为该话题下快手和抖音的热度相似”,这里拿不到数据,没法标准化,只能多增加几个话题比较了,时间有限,选区了四个关键词。好在快手和抖音当下日活接近,以上分析还能说明一些问题。<br>其二,而这种快手模式和抖音模式的区别最明显是在搜索关键词模式下,在app内的推荐(快手的发现-抖音的推荐)模式内则是有些不同。<br>(这里的推荐模式是不加关键词的,内容应当只和我之前搜索过的四个关键词有关,两款app均只搜索过这四个关键词。)<br>在推荐模式下,快手在保证普通用户参与的同时,也开始推荐一些具有高粉丝数播主创作的视频。想来倒是合理的,也解答了前面的疑问,在没有关键词搜索这一层的筛选时,用播主的高粉丝数来保证视频的质量和对用户的吸引力。<br>而此种情况下,抖音开始加大了对于“中间力量”——那些几万粉丝播主们的支持,进而去推荐那些几万粉丝播主们的高赞作品。<br>平均赞数比较,在推荐模式下,快手推荐的三十五个视频平均赞数为58570,而抖音的推荐平均赞数为1501857,抖音是快手的二十五倍,这里很明显了,快手推荐的是不那么高赞的视频。<br>但是这些视频背后的创作者,快手既保证了普通人(1万粉丝数一下的播主有16人次),同时又开始推荐一些具有较高粉丝数的播主的视频,推荐的前35个视频中,视频背后的播主粉丝数大于100万的有11个。抖音推荐的播主则是以粉丝数1万到10万为主体,35个视频里有18人次。<br>如图:<br><br> <br> <br>二 同城,看的是什么?

同城,看的是社交。 其实同城功能,一直是短视频app中一个具有特殊意义的选项。<br>同城,意味着从线上虚拟的联系往线下联系过渡的一种可能;同城,也是短视频app构建社交功能的一种可能性。<br>所以快手和抖音都是极其重视“同城”这一功能。打开快手,最上来就是关注、发现和同城,而打开抖音,页面直接就是推荐和城市名称,由此可见一斑。<br><br> <br>而在同城,这一具有明显的社交或者交友功能的模式下,“好看的”视频和漂亮的明星就不是那么重要了。此时重要的是普通,是生活,是真实,是那个视频里的人和我过着一样的生活,我要和他/她交个朋友。<br>我们来看快手和抖音的同城数据:<br><br> <br>在同城功能下,快手给我推荐的前三五十个视频情况如下:<br>赞同数大于1千的视频有1个,<br>赞同数在1百到1千之间的视频有2个,<br>赞同数小于1百的视频有32个,其中赞数为0的视频有6个。<br>同情况的抖音:<br>赞同数大于1千的视频有8个,<br>赞同数在1百到1千之间的视频有11个,<br>赞同数小于1百的视频有16个。<br>而看推荐视频背后播主的粉丝情况,大多数都是普通人,参杂着个别小播主,和偶尔一两个具有十万粉以上的大播主。<br>我们能看到在同城模式下,抖音和快手都开始推广那些普通的身边的视频,抖音还是比快手更倾向于高粉丝人群,但和其他模式相比,其已经开始大幅下沉了,把视频传播的机会更多的给了普通人。<br> <br>三 短视频中的日本ACG文化<br>这是我的个人兴趣,在查询关键词“动漫”时看了抖音和快手上的相关内容,很有趣。(动画片关键词和漫画关键词内容与预期不符合)<br>这两个平台上的ACG相关的内容呈现出了一种极其简单而简陋的形式,不同于常见的论坛和网站。而这两个平台上的ACG内容基本一样。<br>其大体有如下四种:<br>1.“十大xxx”,“盘点好看的xxx动漫”,“看完会哭的xxx”。形式就是摆上十张图片,然后播放PPT,就完了。而其获得的阅读量、赞同和粉丝数量,又是其他网站和论坛远远达不到的。<br>2.模拟人生式情感剧。用EA的游戏《模拟人生》系列来构建一些常见的情感剧套路。<br>3.壁纸盘点,放上十几张壁纸,上面有动画人物,就行了。<br>http://4.TV动画的片段节选,多半是有些擦边球的行为的动画片段。<br>这些内容简单,不需要大量的阅片量和制作技巧,但是反响不错,能获得庞大的用户支持,而其下的评论都很好,互动氛围良好,远好于其他网站和论坛。<br>短视频领域的ACG内容虽然简单又不被ACG圈子重视,但是其展现出了强大的用户量和用户潜力,远远大于我之前常规认识的ACG爱好者人数。这表明,这五六年来,其实ACG文化在中国发展的速度是很快的,却又是低调的,城市农村都有发展,这些很多时候甚至被完全忽视了。<br>

<br> <br>四 短视频的困境——监管,碎片化的时间和信息茧房<br>这一部分是质疑和批评。<br>实话实说,我认为短视频其实正在面临着挑战,关键问题不仅仅是流量,而是价值。这个处理不好,很危险,<br>1.监管:<br>短视频发展的太快了,这是一种超出了任何人预估的崛起,这种快速生长的背后,必然面临着“发展跑的太快,监管和规范跟不上”的问题。全权交给市场和用户去选择,很有可能带来可怕的灾难。人都是具有卑劣一面的,尤其在互联网上,尤其在娱乐时,尤其相关领域还没有完整的法律法规,此时,在信息不可控的情况下,人们会把流量投给新鲜/刺激/爽,而不是有价值。<br>2.碎片化的时间:<br>是短视频占用了碎片化的时间?还是短视频逐渐把我们的时间碎片化了?这是一个问题。<br>实际上,碎片啊,十几秒甚至五分钟,都是不一个学习或者系统获取信息的好方式。短视频本身,就是一个利用了人类基因上对信息渴望的bug,人们沉湎于刷着抖音和快手,看着美丽的生活和更大的世界,可他们获得的信息却是零碎和不完整的,注意力也是分散的。<br>这种短视频天生的缺点,限制了其进入教育领域的能力。<br>3.信息茧房:<br>短视频已经是零碎的不完整的信息了,而各个app的算法和推荐又会给用户造就一个信息茧房,你看到都是你看过的,你看到的都是你感兴趣的,那么你在看这些视频的过程中能够获得的新的信息则是少之又少的,更难说是有意义的信息了。<br>4.创作价值:<br>短视频篇幅短小,想在十几秒到五分钟里创造一个有价值的内容,其实是一件艰巨而困难的工作,如此短的时间,还能具有信息表达和艺术价值,难度远远大于一个普通的视频或者文学作品的创作。而同时,短视频的创造群体又不全是经受过足够创作训练的人,那么大量的作品的价值就需要仔细衡量了。<br> <br>五 一些有趣的点<br>最后谈一些调查过程中发现的有趣的内容:<br>1.抖音的转发问题<br>抖音的视频有一个选项叫转发,很多几十万赞的视频的转发数可能只是十几甚至个位数,我一度怀疑过这个功能的意义。<br>后来看了推荐,明白过来了,转发是制造热点和吸引粉丝的关键步骤。感觉抖音里面转发可能是一个比赞同数更有价值的衡量标准,主要取决于视频的有趣程度,而不全是播主的粉丝数量。<br>2.感谢快手平台<br>这是快手平台的一个好玩的地方,很多大的播主都们会在主页写上一句“感谢快手,感谢快手让我认识了这么多朋友。”不知道为何。不敢想象其他网站上有人这样写,真有意思,莫名有点可爱。<br> <br>3.多重幻影!<br>一个小姐姐反复出现,每次都是不同的用户名,主页却又指向不同的微信号;我就看了美妆词条的五十个视频,居然有三个名字不一样的却长得一模一样,再一看主页,都是找我请加微信,结果还不是一个微信号。<br>先说这些吧,其实还可以谈谈评论问题的,感觉快手的评论互动强一些,不过累了,连琢磨再查带着写,三天了。就这样吧。<br>![](https://oscimg.oschina.net/oscnet/up-c0cf1ca7a10a12db3e9e93cdc221b3285bd.JPEG)<br>快手和抖音,作为用户量如此巨大的短视频网站,有着看似相似却完全不同的模式和策略,快手模式重视普通用户参与,抖音模式有利于头部用户;快手重视生活,抖音重视表演。<br>谁的生活又不是在表演呢?<br>快手和抖音,其体巨大,潜力巨大,其所肩负的意义和责任也是非常大的,不应当是仅仅考虑流量和日活,而是还要加上自己的责任,起到监督和引导的作用。<br>希望中国的短视频能办好!<br>完。<br>参考资料来源:<br>第42次《中国互联网络发展状况统计报告》<br>TRUTH中国移动互联网数据库<br>快手app<br>抖音app<br>罗晨,张晶.短视频行业发展研究[J].有线电视技术,2018(09):29-33<br>谢谢你的观看,期待提出意见。<br> <br> <br>附录:<br>附录 关键词搜索结果统计<br>![](https://oscimg.oschina.net/oscnet/up-b2191761750148ee513b666f2f555e5ee83.png)![](https://oscimg.oschina.net/oscnet/up-590beaddc621a1aaa95603221d85c127902.JPEG)![](https://oscimg.oschina.net/oscnet/up-bdeff0a191030f8cceae7cf0b483fa8779e.png)![](https://oscimg.oschina.net/oscnet/up-f81619920fe2c2fe33796c2f89c11961729.JPEG)![](https://oscimg.oschina.net/oscnet/up-68cb149a1ac8fbddb3c22859e728ea5e789.png)![](https://oscimg.oschina.net/oscnet/up-5474211f5a2efc6c564ff6d5960789946ad.png)![](https://oscimg.oschina.net/oscnet/up-19e04e0659dc955147e563a4cf09d5a4da1.png)![](https://oscimg.oschina.net/oscnet/up-c93ed82f82998ef69476e341680873c9534.png)![](https://oscimg.oschina.net/oscnet/up-56a980e340aaea2132f262c7cfb1d9ede96.png)![](https://oscimg.oschina.net/oscnet/up-212b6b44ea98d345d24819398946a2df1f2.png)![](https://oscimg.oschina.net/oscnet/up-6ecdbdcc8494a020e890fc14abd27f04d05.png)![](https://oscimg.oschina.net/oscnet/up-f7830b0b32797ef70983128ac46afb5cf3b.png)<br> <br>

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